Edyta Sander, Mateusz Jabłonowski employer-branding.-praktyczny-podrecznik scan.pdf

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SPIS TREŚCI
Wstęp .......................................................................................... 7
Rozdział 1. Zanim zabierzesz się do realizacji projektów EB .............. 9
Strategia employer brandingowa ...................................................................9
Talent journey ................................................................................................16
1. Awareness (świadomość) ...................................................................18
2. Consideration (rozważanie) ..............................................................18
3. Desire (chęć, inicjatywa) ....................................................................19
4. Participation (uczestnictwo) ..............................................................20
5. Parting (odejście) ................................................................................21
Rozdział 2. Marketing rekrutacyjny ...............................................23
Profile w social mediach ...............................................................................24
Kampanie internetowe ..................................................................................39
Konkursy ........................................................................................................46
Strona internetowa i zewnętrzne profile pracodawcy ..............................50
Ogłoszenie o pracę ........................................................................................59
Ambient i outdoor .........................................................................................65
Radio ...............................................................................................................71
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SPIS TREŚCI
Rozdział 3. Content marketing ..................................................... 77
Podcasty ..........................................................................................................80
Artykuły w prasie ..........................................................................................89
Blog ..................................................................................................................95
Culture book i materiały employer brandingowe ...................................102
Wideo ............................................................................................................109
Zdjęcia ...........................................................................................................118
Newslettery budujące community ............................................................123
Influencer marketing ..................................................................................128
Rozdział 4. University/campus relations ...................................... 137
Czym są działania UR? ...............................................................................138
Grupa docelowa działań UR ......................................................................138
Strategia UR .................................................................................................139
Program ambasadorski ...............................................................................141
Warsztaty dla studentów ............................................................................153
Warsztaty czy akademia? .....................................................................154
Współpraca z organizacjami studenckimi ...............................................163
Programy stażowe .......................................................................................170
Mentoring .....................................................................................................178
Rozdział 5. Wydarzenia .............................................................. 187
Targi pracy ...................................................................................................188
Hackathon ....................................................................................................195
Konferencje i meetupy ................................................................................201
Dni otwarte ...................................................................................................210
4
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SPIS TREŚCI
Rozdział 6. Talent relations (zarządzanie talentami) .................... 217
Candidate experience ................................................................................. 218
Onboarding ................................................................................................. 226
Employee advocacy .................................................................................... 236
Programy diversity & inclusion ................................................................ 245
Programy poleceń ....................................................................................... 254
Offboarding ................................................................................................. 259
Alumni ......................................................................................................... 265
Wdrożyliśmy projekt EB i co teraz? Zakończenie ........................... 273
Bibliografia ............................................................................... 277
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